Reklama zewnętrzna jest jednym z najczęściej wykorzystywanych narzędzi promocji lokalnych firm, sklepów, restauracji czy usług. Banery, tablice reklamowe, szyldy czy pylony przyciągają uwagę i pozwalają wyróżnić się w przestrzeni publicznej. W ostatnich latach przedsiębiorcy muszą jednak brać pod uwagę przepisy związane z tzw. ustawą krajobrazową, które regulują sposób umieszczania reklam w miastach i gminach.
W praktyce oznacza to, że nie każdą reklamę można zamontować w dowolnym miejscu i w dowolnej formie. Sprawdź, czym jest ustawa krajobrazowa, kogo dotyczy oraz na co zwrócić uwagę przed montażem reklamy zewnętrznej.
Czym jest ustawa krajobrazowa?
Ustawa krajobrazowa to potoczna nazwa przepisów wprowadzonych w 2015 roku poprzez nowelizację ustawy o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym. Jej głównym celem jest ochrona krajobrazu oraz uporządkowanie przestrzeni publicznej, szczególnie w miastach i miejscowościach turystycznych.
Przepisy te umożliwiają samorządom wprowadzanie lokalnych regulacji dotyczących reklam. Dzięki temu gminy mogą określać:
- gdzie można umieszczać reklamy zewnętrzne,
- jakie mogą mieć wymiary,
- w jakiej formie mogą występować,
- jakie materiały lub konstrukcje są dopuszczalne,
- jakie obowiązują zasady dotyczące szyldów przy działalności gospodarczej.
W praktyce oznacza to, że w wielu miejscowościach obowiązują szczegółowe wytyczne dotyczące estetyki reklam i ich lokalizacji.
Kogo dotyczą przepisy ustawy krajobrazowej?
Ustawa krajobrazowa dotyczy wielu podmiotów, które wykorzystują reklamę w przestrzeni publicznej. W szczególności obejmuje ona:
- właścicieli firm i sklepów,
- restauracje, kawiarnie i lokale usługowe,
- właścicieli budynków i nieruchomości,
- firmy reklamowe montujące konstrukcje outdoorowe,
- inwestorów i deweloperów.
Warto pamiętać, że przepisy mogą obejmować zarówno duże konstrukcje reklamowe, jak i niewielkie szyldy przy wejściu do lokalu. Dlatego przed montażem reklamy warto sprawdzić, czy w danej gminie obowiązuje tzw. uchwała krajobrazowa, która precyzuje lokalne zasady.
Jakie formy reklamy zewnętrznej obejmują przepisy?
Przepisy ustawy krajobrazowej odnoszą się do różnych typów reklamy outdoorowej. Mogą one obejmować między innymi:
- banery reklamowe,
- billboardy i tablice reklamowe,
- pylony reklamowe,
- flagi reklamowe,
- kasetony świetlne,
- reklamy na ogrodzeniach,
- reklamy wielkoformatowe na elewacjach,
- szyldy przy wejściu do lokalu.
W wielu przypadkach przepisy rozróżniają reklamę właściwą od szyldu, czyli oznaczenia informującego o prowadzonej działalności. Szyldy zazwyczaj podlegają mniej restrykcyjnym zasadom, jednak również muszą spełniać określone wymogi.
Dlaczego warto przestrzegać przepisów dotyczących reklam?
Choć przepisy mogą wydawać się ograniczeniem dla przedsiębiorców, w praktyce mają również pozytywne skutki. Dzięki nim przestrzeń publiczna staje się bardziej uporządkowana i estetyczna. Dla firm oznacza to między innymi:
- większą czytelność reklam,
- mniejszą konkurencję wizualną,
- bardziej estetyczne otoczenie lokalu,
- lepsze dopasowanie reklamy do charakteru miejsca.
Dobrze zaprojektowana reklama, zgodna z lokalnymi przepisami, może być równie skuteczna jak duży baner czy billboard.
Podsumowanie
Ustawa krajobrazowa wprowadziła istotne zmiany w zakresie reklamy zewnętrznej. W wielu miejscowościach obowiązują szczegółowe regulacje dotyczące formy, wielkości i lokalizacji reklam.
Dlatego przed montażem baneru, kasetonu czy tablicy reklamowej warto sprawdzić lokalne przepisy i dostosować projekt do obowiązujących zasad. Dzięki temu można uniknąć kar finansowych oraz mieć pewność, że reklama będzie funkcjonować zgodnie z prawem i jednocześnie skutecznie promować firmę.
